Protege tu Diseño: Lecciones del Caso Lululemon vs. Costco

Lululemon ha presentado una demanda contra Costco, alegando que el gigante de ventas al por mayor está comercializando versiones no autorizadas y de menor precio de algunas de sus prendas más icónicas copiando la imagen comercial (“trade dress”) y los diseños patentados de sus productos. Esta demanda sirve como un caso ejemplar sobre la importancia de proteger la propiedad intelectual (PI) en el diseño.

¿Cuál es la base y las alegaciones de la demanda de Lululemon contra Costco?

• ⁠Costco vendió artículos bajo marcas como Danskin, Jockey, Hi-Tec y Kirkland que imitan el diseño visual de sus prendas.

• ⁠Costco usó la denominación “Tidewater Teal”, asociada exclusivamente con Lululemon, para describir el color de las prendas imitadas.

• ⁠Costco recurrió a fabricantes que producen productos originales para marcas reconocidas y luego vendió versiones similares bajo marcas privadas como Kirkland.

La demanda cita como ejemplo el caso del Hi-Tec Men’s Scuba Full Zip, un producto vendido por Costco a $19.97, mientras que chaquetas comparables de Lululemon superan los $100.

Según la demanda, estas prácticas causaron confusión en los consumidores, deterioraron la reputación de la marca y violaron derechos de patentes y marcas registradas.

Aquí una de las evidencias sometidas por Lululemon.

¿Qué es la Propiedad Intelectual en el Diseño de Ropa?

La propiedad intelectual en la moda incluye patentes de diseño, marcas registradas y el “trade dress”. Estas herramientas legales protegen el aspecto único y los elementos visuales de una prenda. Por ejemplo, las prendas SCUBA®️, DEFINE®️ y pantalones ABC de Lululemon están protegidas mediante:

• Patentes de diseño para elementos ornamentales

• ⁠Marcas registradas como SCUBA®️ y ABC®️

• ⁠Imagen comercial por su apariencia visual general

¿Por Qué Debes Proteger tu PI como Diseñador?

Invertir tiempo y creatividad en un diseño lo convierte en un activo valioso. Sin protección legal, es vulnerable al plagio. Proteger tu PI te ofrece:

• Identidad de marca: Reforzar la confianza y el reconocimiento del consumidor.

• Exclusividad de mercado: Impide que terceros vendan imitaciones.

• Remedios legales: Posibilidad de reclamar daños y frenar la venta de productos infractores.

Este caso de Lululemon vs. Costco es un vivo ejemplo de cómo detalles similares en un diseño pueden llevar a confusión del consumidor, y por qué la protección legal es esencial.

Lecciones para Diseñadores y Startups

• Documenta tu proceso creativo desde el inicio.

• Registra marcas y consigue patentes lo antes posible.

• Consulta con expertos para una estrategia de protección integral.

• La respuesta legal de Lululemon demuestra la importancia de fortalecer tu innovación con bases legales sólidas.

Conclusión: Haz de la PI Parte de tu Estrategia

Ya seas diseñador de moda, desarrollador de producto o emprendedor, la propiedad intelectual no es opcional: es una necesidad estratégica. El caso de Lululemon vs. Costco resalta cómo la PI puede preservar el valor y la integridad de tu marca. No esperes a que aparezca una imitación—protege tu creatividad hoy.

¿Necesitas Ayuda para Proteger tus Diseños?

En Patenting Consulting Group, guiamos a innovadores a través del mundo de la propiedad intelectual. Contáctanos para proteger tus ideas y diseños.

Preguntas Frecuentes

• ¿Cuál es la diferencia entre una marca registrada y una patente de diseño? Una marca protege nombres, logotipos y signos distintivos; una patente de diseño protege la apariencia ornamental de un producto.

• ¿Puedo proteger diseños de ropa? Sí, combinando imagen comercial, patentes de diseño y marcas registradas.

• ¿Cuánto tiempo dura la protección? Las marcas pueden renovarse indefinidamente; las patentes de diseño duran típicamente 15 años desde su concesión.